بررسی کمپین ویدیویی Wego

قدرت ویدیو در یک کمپین برندسازی

بررسی کمپین ویدیویی Wego
درباره‌ی شرکت Wego

Wego محصولی است که بر اساس شرایط کاربر ( شرایط مالی، زمانی و هدف کاربر) مناسب‌‌ترین پروازها و هتل‌‌های موجود در تمامی آژانس‌های مسافرتی به وی پیشنهاد می‌شود.

نوشته شده توسط آرش خسرویان - ۲۷ مهر ۱۳۹۵

در این نمونه موردی به بررسی یک کمپین تبلیغاتی کاملا خاص می‌پردازیم که توسط یک آگهی‌دهنده خاص و به کمک راهکاری منحصر به فرد اجرا شده است. با مطالعه این نمونه موردی، در مورد کمپین تبلیغات ویدئویی درون اپلیکیشنی Wego آگاهی بدست می‌آورید که یک پلتفورم برای افرادی است که به سفر و مسافرت علاقه دارند. اول سراغ چالش اصلی ویگو می‌رویم و سپس به معرفی کامل راهکاری می‌پردازیم که توسط Wego مورد استفاده قرار گرفته است . در نهایت سراغ نتایج حاصل از این کمپین می‌رویم که میزان اثربخشی روش تبلیغاتی بکار رفته را مشخص می‌کند.

  • ۷x

    نرخ تبدیل دانلود اپلیکیشن، نسبت به دیگر روش‌ها

مشکلات و اهداف:

از آنجایی که Wego به تازگی وارد بازار ایران شده است، نیازهای زیر برای آن مطرح شد:

۱. نیاز به دیده شدن (Branding)

۲. اطلاع‌رسانی در مورد خدمات و امکاناتی که ارائه می‌دهد (Awareness)

راه حل:

Wego محصولی است که بر اساس شرایط کاربر ( شرایط مالی، زمانی و هدف کاربر) مناسب‌‌ترین پروازها و هتل‌‌های موجود در تمامی آژانس‌‌های مسافرتی به وی پیشنهاد می‌‌شود. حدود دو ماه بود که Wego وارد ایران شده بود و تصمیم گرفت که برای برندسازی و اطلاع‌رسان، راهکار تبلیغاتی‌ای را انتخاب کند که به تیم آنها تبلیغات ویدیویی پیشنهاد شد.

در این مدل تبلیغات، کاربر ابتدا یک ویدئوی ۱۵ تا ۳۰ ثانیه‌ای و سپس بنری را مشاهده می‌کند که پیشنهادی را برای او مطرح می‌گردد. با توجه به این امکانات در این تبلیغ، امکان آگاهی بخشی نسبت به سرویس و تشدید نیاز کاربر پیش از مطرح کردن پیشنهاد وجود دارد.

تماشای ویدیوی این کمپین تبلیغاتی

نتایج:

در استراتژی تبلیغات ویدیویی برای Wego، کاربر پیش از مشاهده‌ی پیشنهاد دانلود اپلیکیشن با ویگو، مزایای آن، نوع کاربری آن آشنا می‌شد و در نتیجه نرخ دانلود بیشتری ایجاد حاصل شد.

همه ی این موارد موجب شد که نرخ تبدیل دانلود ویگو در کمپین تبلیغات درون اپلیکیشنی خود ۷ برابر بیشتر از دیگر رسانه‌هایی باشد که بر افزایش دانلود این اپلیکیشن تمرکز داشتند.